6月13日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会颁布的文献显现，今年1—4月，我国白酒出口共有72个指标地商场，集体连续向好，出口量较一季度反弹4个点；出口额扭负为正。白酒出口文献增加的背后，是公司全球体化历程加速。不彻底统计，贵州茅台、五粮液、洋河股份、舍得酒业等白酒公司连续探索白酒出海。
业内人士表明，白酒事业“出海”一直是各大头部公司极其看重的策略挑选，现在国内白酒全球体化已领有充足的文化幕后。随着与全球体交往的 亲近，越来越多的全球体花销者愿意采纳中国文化、试图中国白酒。从集体来看，未来随着中国白酒干扰力的提升，白酒在出口方位官方网站，集体速度会有进一步提升。
瞄准国外商场
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会颁布的文献显现，白酒出口共有72个指标地商场，集体连续向好，出口量517万升，下降2.2%，较一季度反弹4个点；出口额2.9亿美元，扭负为正，增加25.6%，反弹高度逾28个点；出口均价涨幅增大24个点。
白酒出口集体向好背后，是白酒公司全球体化历程加速。茅台团体党委（增大） 集会提出，要高度强调全球体商场；坚守系列酒和家庭产品同步推动，组成茅台全球体化品牌集群。 一齐，要建立全球体化机构架构，进一步优化全球体化团队成员培养，提升全球体化思维和营销能力，推动茅台全球体化发展获得新效果。
五粮液上进推动品牌全球体化，五粮液团体（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表明，名酒公司在教育青年花销商场、壮大老酒花销商场、拓展全球体花销商场等重大课题上共同发力，上进搂抱青年化、全球体化、多样化花销新走向。
除头部酒企外，二三线酒企也紧跟步伐，合格创新产品、跨界协作等格式，连续探索白酒全球体化道路。北京商报消息人显然到，舍得酒业在国外多个国度举办品牌上市会；西凤酒在韩国举办“中国红·红西凤”凤香盛宴，并对国外商场开展周密调研。
对准国外商场布局设计，舍得酒业关联上级人表明，公司连续探索白酒出海，合格全球体上市会、品鉴会等举动触达更多国外商场，逐渐提升国外商场出售额。
酒类营销行家肖竹青分解认为，白酒“出海”一直是各大头部公司极其看重的策略挑选。从现在商场发展来看，国内白酒全球体化已领有充足的文化幕后。随着与全球体交往的 亲近，白酒公司布局全球体商场也是顺势而为，是推动白酒全球体化的好机缘。
寻找新增量
白酒事业“内卷”严重，在度过迅捷扩产后，商场已抵达反向饱和现象，导致商场无力吸收。国内白酒事业从2017年开始，产量逐年下降露出七连降。北京商报消息人梳理显然到，2017—2023年，国内白酒产量分开为1198.1万千升、871.2万千升、785.9万千升、740.7万千升、715.6万千升、671.2万千升和449.2万千升。
在产量逐年下滑的 一齐，国内白酒商场事业汇集度也愈创造显，白酒商场组成强者恒强的局势。在此幕后下，酒企纷纭开始征询新的增加点，将目光对准国外商场。北京商报消息人显然到，截至2023年底，贵州茅台国外抵达营收43.50亿元，同比增加2.61%；泸州老窖境外经销商数码达104家，营收同比增加15.74%。
关于白酒公司布局全球体商场，广科请教首席策略师沈萌分解称，国内白酒公司都是在吃品牌历史积累的老本，不顾是研发还是创新都乏善可陈。于是，白酒公司想要逾越成长预期瓶颈，只得去拓展国外商场。
值得留意的是，白酒公司出海并非单打独斗，政策也在认可白酒公司“走出去”。2022年1月，工业和资讯化部花销品工业司探索起草的《提倡稿》中包括多处酿酒领域关键走向。《提倡稿》中提出，对准青年花销社会、国外花销社会发展多样化、流行化、个别化、低度化白酒产品；在酿酒等领域教育一批全球体知名品牌；激励有实力的公司和手工艺术、白酒等领有中国文化符号的 轻巧工产业“走出去”，合格并购重组等格式加速建立全球体化品牌。
中国食品产业分解师朱丹蓬表明，现在整个国内白酒的出海速度反向较慢。未来在白酒头部公司推动之下，信赖国内白酒出海速度及效能会进一步提升。随着整个国力的增进、民族以及文化的自爱，国内白酒出海是不得不走向。
“出海”路漫漫
从现在商场来看，近年来白酒巨头汇集“出海”，但白酒全球体化进展仍有待提升。关口总署颁布文献显现，2023年，我国白酒货物累计出口量1.5万千升，同比下降5.5%；累计出口总额8亿美元，同比增加12%。而2023年国内白酒产量为449.2万千升，照此计算，白酒出口量仅占总产量的0.3%。
中国酒业协会理事长宋书玉表明，中国是世界最大的蒸馏酒制造国和花销国，中国白酒在世界烈酒版图中攻占着举足 轻巧重的地位。但客观而言，中国白酒在全球体化的道路上仍旧任重道远。随着国内白酒存量角逐的加剧，加之全球体蒸馏酒在国内的花销普及越来越广，白酒公司需要加速全球体化步伐。
真实上，尚处于起步时期的白酒出海日程，也面临着重重妨害。首当其冲的便是怎样将白酒的受众推广到更宏伟的花销人类。肖竹青表明，现在白酒全球体化的重要花销人类还是以华人为主，出口白酒并没有得到外国花销者承认。白酒“出海”需要很多的花销感受、文化渗透， 一齐还需要全球体化运营的品牌条理。于是，白酒品牌想要真正抵达全球体化，是一个漫长步骤。
值得留意的是，除花销人类外，白酒“出海”还面临全球体知名度低、白酒全球体通行规则差异、花销社会培养单纯等疑惑。尽管如此，白酒公司“征战”国外商场仍在路上。随着白酒文化连续渗透，白酒全球体化也将稳步推动。
朱丹蓬对此表明，白酒全球体化关于整个白酒品牌高度的提升、白酒文化的传承以及在国外商场的干扰力打造都有肯定加持。从集体来看，未来随着中国白酒干扰力的提升，白酒在出口方位，集体速度会有进一步提升。